圣象品牌数字营销2024年度运营服务项目招标公告

圣象品牌数字营销2024年度运营服务项目招标二次公告
（略）（以下简称圣象）自从优化升级了抖音、（略）的内容产出、投放策略及直播运营等项目，在平台效果上获得明显的提升。
为全面贯彻“扩口碑、提升量、优品质、促转化”的方针，（略）用户生命周期，圣象决定对圣象品牌数字营销2024年度运营服务项目(项目名称：（略）
一、招标项目地点：（略）
1、招标地点：（略）
2、执行时间：2024年5月20日-2025年5月19日
3、标段划分及招标内容：本招标项目共1个标段：
（略）
名称：（略）
作业内容
备注
1
（略）内容及线索投流服务
根据圣象品牌的特征与调性，（略）与时俱进的运营方法和获客形式，制定符合我品牌的内容输出、工作推进及流量投放的计划，获取：（略）
具体要求详见附件1

二、申请人应当具备的主要资格条件：
1、投标人为中华人民共和国境内法人，具有履行合同所必需的设备和专业技术能力，具有完善的质量管理保障体系，具有独立承担民事责任能力；
2、投标人应具备项目垫资能力和健全的财务会计制度，具有良好的商业信誉，并具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；
3、近三年（2021、2022、2023年）在经营活动中没有重大违法记录，无利用不正当竞争手段骗取中标，无重大经济刑事案件；
4、近三年（2021、2022、2023年）具有同类业绩，提供证明材料；
5、团队人员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制。
6、企业具有履行合同所必需的服务、设备和专业技术能力。
三、申请人不得存在下列情形之一：
1、被责令停业的；
2、被暂停或取消投标资格的；
3、财产被接管和冻结的；
4、有骗取中标、严重违约、重大质量和安全问题的；
5、法律法规限制的其他情形。
以上投标人资格，招标方拥有最终解释权。
6、本次招标不接受联合体投标。
7、本次招标不接受分包、转包。
四、投标保证金、履约保证金
1、招标人：（略）
账户：（略）
（略）：（略）0001
开户行：招商银行上海分行营业部
2、本工程投标保证金为10万元。投标人在报名截止并收到招标文件至投标截止之前，将保证金汇入招标人：（略）
注：
①重发公告或多次公告的项目，投标企业需按最新招标公告的要求重新缴纳投标保证金；
②、投标截止后，投标人如未按上述要求提交投标保证金，属于重大偏差，将被视为未能对招标文件作出实质性响应，应当作为无效标予以否决；
③、保证金退还：招标人：（略）
五、评标方法和评标标准
1、本工程评标采用综合评分
2、投标文件中的报价只是初始报价，评标小组有权与各投标人就投标报价再行协商。协商时，投标人的新报价不得高于原投标文件报价，高于的，以原投标文件报价为准。
3、投标人应按照招标人：（略）
六、招标文件的获取：（略）
1、获取：（略）
2、凡有意向参加投标者，请在上述期间内按下表提供报名资料，（略）公章，投标人须将上述资料的扫描件发邮件至招标联系人：（略）

（略）
材料名称：（略）
备注
1
营业执照副本
如已办理三证合一则只须提供企业营业执照副本
2
组织机构代码证
3
税务登记证
4
被授权人身份证及联系方式：（略）

5
被授权人社保证明

6
企业资质证明

7
企业过往主要业绩（类似项目）
主要是同类项目
注：以上材料发送至招标人：（略）
七、其他
1、有效投标人不足3家时，招标人：（略）
2、本项目使用资格后审方式：（略）
5、本公告同时在《中国采购与招标》（（略））、《（略）》（（略））上发布。
八、招标人：（略）
招标人：（略）
办公地址：（略）
招标联系人：（略）
联系电话：（略）
电子邮件：（略）@（略）
日期：2024年5月7日













附件1：需求说明

项目清单及技术要求
（略）
项目
内容
概述
具体内容
一
综合评审
企业注册资金
注册资金≥500万
资质证书
抖音运营相关认证
履约能力说明
1、具备项目垫资能力和健全的财务会计制度；2、按规定履约情况，有无合同方面的纠纷，社会信誉如何。
二
技术评审
请以618“圣象力量”超大型促销活动为例作展示，效果周期为（略）（假设预期目标：4K线索4W增粉40W5A）
（略）运营策略制定
1、科学完整的年度运营计划，结合量化的KPI（关键绩效指标）和质化的KCI（关键能力指标），并考虑到策略执行、数据分析、平台规则和内容质量等多方面；2、以“618圣象力量”执行方案为例展开阐述，配合品牌传播规划；3、在实施过程中细化为月度计划、周度计划、大项目计划等。
达人合作
以“618圣象力量”为例策划达人合作
原创内容制作
1、围绕探家、产品展示、知识分享为主要内容，（略）及社会热点、品牌关联的文化元素、达人或人设形象输出丰富的短视频内容；2、根据“618圣象力量”的需要制作快捷、高效响应的短视频剪辑。
二创及留资投放素材制作
结合原创视频、达人合作视频，根据投放对象制作以获客为主的视频素材，并配合制作留资页。
投放和留资
1、围绕留资目标和5A人群增长目标制定投放计划，针对投放计划对象的人群、区域向内容制作方提供更丰富的数据支撑和建议；2、形成PDCA评估机制，按周度、月度检核评估效果并提出可实施的改善方案；3、把握整体留资成本，设定品牌曝光类投放占比，支（略）优质作品进行补充投放、高效转化素材二次利用。
住小帮
1、（略）运营规则制定方案，并根据细分板块、节点落实；2、根据整合营销及住小帮专项内容提供专业的图文、视频素材；3、（略）IP资源的整合运营，（略）线索获客的目标。
（略）形象建设
抖音搜索品专运营及品专界面、账号、店铺、橱窗等部分的装修。
抖音IP项目合作
（略）推出的符合品牌需求的IP项目的实施
三
商务评审
运营案例展示
1、家居/建材等行业至少2个运营案例；2、跨行业1-2个运营案例；3、单个案例服务周期≥1年（提供相关的合同和运营结案报告）；4、其中有一个案例服务周期≥2年的可额外加分；5、（略）搜索指数、粉丝分布、云图、转赞评均值、爆款完播率、A3占比等。
KOL案例展示
至少2个案例，包含主题说明，KOL分布，内容成效等。
原创内容展示
至少3个。需展现原创内容的点击率、转发率等。
人员配备
至少3个固定专职人员：配备固定的运营策划、导播、摄影摄像师等，明确团队架构、人员编制。
数据复盘优化能力展示
1、至少1个案例。展示如何通过周度、月度复盘机制，并及时将优化动作落实到位，以达到曝光、点击、获客成本低，而客资有效率高的。2、响应速度。
额外增值服务
能带来额外的价值

详见附件